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    �(jù)悉,巴黎世家的新帥Gianfranco Gianangeli是開云集團從意大利奢侈品集團OTB挖角的干�。事實上,他的職�(yè)生涯起步于Bottega Veneta�2006年以來先后在該品牌商品策劃部門任多個職位,位至日本市場商品策劃�(jīng)��

    2020年到2023年間,他擔任OTB集團旗下品牌Maison Margiela首席�(zhí)行官。此前,他還擔任過Givenchy全球零售總監(jiān)和Prada國際副總�(jiān),并�2017年開始運營自己的針織制造商Gianangeli Srl。由此看來,Gianfranco Gianangeli可謂擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)��

    �(jù)外媒,新帥上任后,巴黎世家將要正式重啟Le Dix香水系列,而Le Dix香水也是品牌�1947年推出的首款香水。這款清新的花香調(diào)香水在當時與Coco Chanel的香水齊�,獲得廣泛好評�

    � 圖源香水論壇FRAGRANTICA
    在法語中,Le Dix是�10”的意�,該香水以此為名具有紀念Balenciaga首家旗艦店的地址——法國巴黎喬治五世大�10號的重要意義�

    香水,往往是奢侈品牌入局美妝�(lǐng)域的第一�,也是最容易打動消費者的入門級產(chǎn)�。面�2024年的�(yè)績下滑的壓力下,重啟香水�(yè)務或是巴黎世家尋找新增長點的途徑之一�

    開云集團財報�(shù)�(jù)顯示,第三季度,集團營收同比下降15%�37.86億歐元(約合人民�290.85億元�,在可比基礎上下�16%(在報告基礎上的營收變化包括1%的負面匯率影響和因合并Creed帶來�2%的正面影響)。今年前九個月,開云集團總計創(chuàng)造了128億歐元的營收,在報告基礎上和可比基礎上同比均下降�12%�

    � 截自開云集團財報
    此外,巴黎世家所在的其他品牌(Other Houses)部門,第三季度營收同比下�15%�6.86億歐元(約合人民�51.83億元),在可比基礎上下降14%�

    02
    高端香水之爭愈演愈烈、趨向奢�

    香氛市場,無疑是當下美妝市場中的一大熱門賽道。放眼全球市�,“嗅覺經(jīng)濟”從出現(xiàn)、興起到正當�,香水香氛市場便一直保持著高速發(fā)展的�(tài)�。其�,高端香水市場一直擁有著巨大的發(fā)�?jié)摿�?br>
    �(jù)美國管理咨詢公司麥肯錫(McKinsey & Company)最近進行的一項研究結(jié)果,�2027�,奢華和超奢華美容市場的市場�(guī)??赡軙环�?br>
    在過去的兩年�,從合作開發(fā)香水美妝類產(chǎn)品,投資、收購美妝品牌再到自主推出美妝系�,奢侈品牌在香水與美妝領(lǐng)域的動作愈發(fā)頻繁�

    例如,在2023年初,開云集團成立了全新美妝部門開云美妝(Kering Beauté�,并任命雅詩蘭黛前高管Raffaella Cornaggia為負責人。在當年6�,集團就拿下了英國沙龍奢牌香水Creed的全部股�(quán)。此次收�,也被視為開云集團正式獨立進軍全球美妝市場的首個大動作�

    此后,開云美妝部門形成了由6大自有品牌——葆蝶家(Bottega Veneta�、巴黎世家(Balenciaga�、亞歷山大麥昆(Alexander McQueen)、寶曼蘭朵(Pomellato�、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣�

    � 截自開云集團官網(wǎng)
    在高端香水市場競爭激�、品牌趨于飽和的背景下,不少奢侈品牌旗下的香水系列正嘗試向前一�,角逐價格更貴的頂級香水�(lǐng)��

    去年10月,集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta推出全新頂級香水系列。此系列采用100%天然成分,由Bottega Veneta�(chuàng)意總�(jiān)設計,以五款香水組成,單�100ML香水的價格超�450美元(約合人民幣3298元)�

    �(jù)悉,該系列靈感來自Bottega Veneta的起源地——威尼斯,及品牌標志性的Intreciato皮革編織工藝。以擁有悠久�(mào)易歷史的威尼斯為中心,用「水」連結(jié)不同國家和大�,將不同文化的香味元素重新編�,帶來全新體驗�


    目前,此香水系列�(xiàn)已在中國香港海港城和中國澳門四季名店出售,并將于中國香港和中國澳門其他指定門店陸�(xù)推出。中國大�、日�、韓國等其他亞太地區(qū)要等到今年三月才正式推出�

    除開云集團外,Prada集團旗下品牌Miu Miu首批香水�(chǎn)品預計也將于今年問世。據(jù)了解,去�2�,Miu Miu與歐萊雅達成�(xié)�,后者將負責Miu Miu旗下化妝品的開發(fā)、拓展與分銷�

    同時,LVMH集團旗下品牌CELINE也在去年相繼推出新款香水以及口紅系列,并計劃將口紅系列擴展至15種色�,以進一步深化品牌的美妝矩陣�

    可以看到,在美妝巨頭仍然占領(lǐng)頭部,以及越來越多奢侈品巨頭扎堆香水美妝賽道的當下,重啟香水�(yè)務的巴黎世家如何從中爭得市場,并實現(xiàn)得持�(xù)性商�(yè)盈利,是其不得不思考的一大難��
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