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    集團(tuán)在中國市場銷售額�1317億日元（約合人民�62億元），同比微增0.8%，以中性匯率計算下�7.6%，剔除外匯和�(yè)�(wù)�(zhuǎn)移的影響，同比下�6.6%；核心營�(yè)利潤同比減少6億日元至49億日元（約合人民�2.32億元）。值得注意的是，中國市場銷售占比由去年同期�26.4%，下降至25.9%�


    報告稱，旅游零售和中國市場同比下�，低于預(yù)�，包括海南島在內(nèi)的免稅零售市場繼�(xù)受到消費(fèi)者行為變化的挑戰(zhàn)�
     
    旅游零售、美洲和中國�(yè)�(wù)銷售額同比下降的不利影響，部分被日本、EMEA和亞太業(yè)�(wù)的收入增長以及結(jié)�(gòu)性改革的積極影響所抵消�
     
    01
    中國市場改革不斷深入
     
    資生堂在中國正面臨增長壓��

    在“加�(qiáng)增長�(lǐng)域的投資”“運(yùn)營改革”兩大戰(zhàn)略之�，今年以來，資生堂在中國市場的調(diào)整動作不��
     
    今年2月底，資生堂旗下知名品牌茵芙莎（IPSA）傳出大面積撤柜的消�。資生堂中國對此回應(yīng)稱：“為更好地順�(yīng)市場變化和消�(fèi)者需求，茵芙莎品牌正在就線下�(yè)�(wù)�(jìn)行正常的布局�(diào)�?�?br> 
    因戰(zhàn)略調(diào)�，資生堂旗下品牌BAUM葆木在中國市場停�。葆木是資生堂在2020�6月推出的全新高端品牌，在2021年�(jìn)入中��
     
    另一邊，資生堂的高端化戰(zhàn)略仍在繼�(xù)。年�，資生堂旗下奢華品牌御銀座The Ginza天貓旗艦店開�(yè)，此�，The Ginza在上�、北�、深�、杭州、成都等城市的高端購物中心都開設(shè)了門��4月，旗下高端功效�(hù)膚醉象正式�(jìn)入中國內(nèi)�，獨家入駐絲芙蘭�
     
    財報顯示，高端品牌在中國的承壓優(yōu)勢明�，高端化妝品類別實現(xiàn)營收913億日元（約合人民�43億元�，增�2.2%，銷售占�69.3%�


    期內(nèi)，Cle de Peau Beaute和NARS的銷售額同比�(wěn)步增長，推動了�618”電子商�(wù)推廣活動的整體增長領(lǐng)先于市場。但SHISEIDO仍受到核污水事件的不利影�，下�20%�
     
    資生堂在財報中再次提及在中國建立可持�(xù)的利潤交付業(yè)�(wù)模式，強(qiáng)�(diào)�(zhì)量增��
     
    其中，增長戰(zhàn)略包�，加�(qiáng)增長�(lǐng)域投資，實現(xiàn)銷售額最大化；資生堂品牌，積極開�(fā)明星�(chǎn)�，提升戰(zhàn)略營銷投入；不斷加強(qiáng)Cle de Peau Beaute、NARS、香水品牌；專注高功�、高功效的產(chǎn)品類�；醉�，提升品牌知名度，增加與零售商的合作營銷�


    在可持續(xù)增長渠道�(zhàn)略上，加�(qiáng)中國與旅游零售渠道之間的營銷�(lián)�；捕捉日益增長的入境游客需�；加�(qiáng)具有高增長潛力的�(wǎng)�(luò)平臺，擴(kuò)大官方市場渠道；通過線下實現(xiàn)差異�，探索新的觸點機(jī)會，�3-5線城市推出快閃店�
     
    繼續(xù)降低成本，提高利�，包括關(guān)閉不盈利的門�；減少主營業(yè)�(wù)成本�
     
    值得注意的是，自2024�1�1日起，資生堂新設(shè)價值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部、全球品牌價值開�(fā)中心、全球產(chǎn)品價值開�(fā)中心。資生堂中國�(nèi)部也將“優(yōu)化組織結(jié)�(gòu)”視為改革的重心，正打造更整合、更敏捷的組織架�(gòu)�
     
    年初，資生堂中國成立全資子公司資生堂商貿(mào)公司，目的是聚焦線下�(yè)�(wù)的運(yùn)營和拓展，以加碼推動線下�(yè)�(wù)的可持續(xù)增長�

    02
    確保中長期的可持�(xù)增長
     
    根據(jù)中期�(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond�，資生堂目標(biāo)�2025年實�(xiàn)9%的核心營�(yè)利潤�
     
    資生堂在財報中�(jìn)一步透露2024-2025年愿景及�(zhàn)略方向：全球成本降低400億日�；完成日本結(jié)�(gòu)改革；在中國和旅游零售領(lǐng)�?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的可持�(xù)增長；加速美洲、EMEA和亞太地區(qū)的增�；推動核心品牌增長勢�；提高毛利潤�
     
    資生堂正為全球成本削減和利潤最大化�(zhàn)略采取�(jìn)一步行動，包括日本地區(qū)加強(qiáng)核心品牌和明星產(chǎn)品類�，實施提前退休獎勵計�；中國優(yōu)化組織結(jié)�(gòu)，關(guān)閉不盈利門店，選擇和集中品�；在全球范圍�(nèi)提升員工生產(chǎn)效率��
     
    在日本業(yè)�(wù)方面，集�(tuán)通過實施�(yè)�(wù)�(zhuǎn)型計劃“MiraiShift NIPPON 2025”來實現(xiàn)盈利增長，這是一項新的業(yè)�(wù)�(zhuǎn)型計劃，包括三個支柱：可持�(xù)增長、建立盈利基�(chǔ)和人力資本轉(zhuǎn)型�
     
    目前，日本業(yè)�(wù)的轉(zhuǎn)型計劃步入正軌。上半年，日本地區(qū)實現(xiàn)銷售�1415億日元（約合人民�67億元�，同比增�13.1%，扣除業(yè)�(wù)�(zhuǎn)移影響則同比增長13.3%；核心營�(yè)利潤�79億日�，較上年同期改善116億日�，在提高盈利能力的戰(zhàn)略努力上取得�(jìn)展�
     
    其中，核心品牌SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、ELIXIR用戶�(wěn)步增長，品牌和SKU的選擇和集中以及�(zhàn)略性漲價起到了推動作用�
     
    資生堂指�，受中國消費(fèi)者購買行為變化和消費(fèi)信心減弱的影響，旅游零售�(yè)盈利能力急劇減�，上半年銷售額下�23%。資生堂表示，在中國和旅游零售企�(yè)中，集團(tuán)將重建和加強(qiáng)�(yè)�(wù)基礎(chǔ)，通過探索在不斷變化的市場動態(tài)中出�(xiàn)的機(jī)會，努力�?？沙掷m(xù)增長�
     
    在亞太業(yè)�(wù)�，集�(tuán)實現(xiàn)了以泰國為首的穩(wěn)定增�?？傮w而言，安熱沙、醉象和SHISEIDO繼續(xù)表現(xiàn)�(qiáng)勁，推動了該地區(qū)的整體增��
     
    美洲�(yè)�(wù)方面，雖然SHISEIDO和narciso rodriguez（納西索·羅德里格斯）的收入同比增�，但由于NARS和醉象的�(chǎn)量暫時下�，該�(yè)�(wù)受到了不利影��
     
    在EMEA�(yè)�(wù)方面，SHISEIDO實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，同時也繼續(xù)受益于由narciso rodriguez（納西索·羅德里格斯）�(lǐng)�(dǎo)的香水品牌的�(qiáng)勁表�(xiàn)，以及醉象的�(qiáng)勁增�。EMEA地區(qū)凈銷售額同比增長19.5%，核心營�(yè)利潤同比增加25億日�，達(dá)�37億日元�
     
    資生堂表�，在美洲、EMEA和亞太地區(qū)，將通過積極投資公司的業(yè)�(wù)資源來加速增�，優(yōu)化區(qū)域投資組合，使集�(tuán)能夠以更大的靈活性適�(yīng)不確�、動蕩的市場�(huán)��
     
    資生堂在財報中透露，面對當(dāng)前的�(fā)展問題，集團(tuán)將于2024�11月下旬公布新的業(yè)�(wù)�(zhàn)�，CBO將持�(xù)�(guān)��
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