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    早在去年7月，奢侈品巨頭LVMH集團就宣布成為巴黎奧運會和殘奧會的高級合作伙�。據�，LVMH集團此次提供的贊助金額或高達1.5億歐元（約合人民�11.8億元��
     
    此外，Dior、K18、Aesop等品牌都針對本次奧運會制定了一系列營銷計劃，包括與運動員聯�、廣告投�、營銷活動等多種宣傳形式�
     
    全球日化巨頭寶潔也通過投資營銷活動和快閃體驗迎接巴黎奧�。據公開資料，寶潔已經連續(xù)12年成為奧運全球合作伙�，旗�60多個品牌產�，成為奧運官方指定用品，包括舒膚�、海飛絲、潘�、護舒寶、OLAY、汰漬、佳潔士��
     
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    多年來與奧運賽事的合�，讓寶潔的產品接觸到全球的數十億的觀�，不斷擴大其國際影響�。今�，寶潔將在奧運村中開設美容和護理沙龍，供運動員使用集團旗下飛�、潘�、Mielle Organics、吉列和博朗等產品護��
     
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    作為中國國家隊官方美妝供應商，毛戈平美妝為巴黎奧運會�(chuàng)作了一支全CG動畫的形象大�。視頻中，毛戈平為巴黎奧運會定制的「盛彩之光」彩妝產品，和巴黎美景融合在一�。這樣的營銷方式借勢大賽熱點的同�，也結合了品牌特質，有利于擴大品牌知名度�
     

    兩年�，毛戈平作為國家花樣游泳隊官方贊助商，便與中國國家花樣游泳隊聯名，發(fā)布亞運新��
     
    作為數量不多的運動員需要帶妝上場的項目之一，花樣游泳是融合美妝與運動的重要角色。此前沒有官方的彩妝品牌贊助，隊員們的比賽妝容均由隊員自己完成。杭州亞運會�，成為官方供應商的毛戈平為運動員提供彩妝用品及化妝服�，提高了品牌的曝光度和美譽度�
     
    此外，本屆巴黎奧運會新增四大項目：攀�、霹靂舞、滑�、沖�。這些項目不僅豐富了奧運會的競技內容，也因極具觀賞性從而更加吸引年輕觀眾的眼球，或將帶來品牌營銷新的機遇�
     
    02
    合作運動員考驗品牌的眼�
     
    在海外賽事直播存在時差和線下觀賽場景缺失等因素影響�，運動賽事和運動員的粉絲們不受時�、場地影響的關注與互動，讓成績優(yōu)�、自帶流量的明星運動員成為品牌營銷策略的更好的選��
     
    許多觀點認�，體育明星自帶正能量屬�，因此翻車的風險較小。在消費者更關注真實性的當下，與其聯�，成為美妝品牌拓展運動場景的�(yōu)質解法�
     
    隨著全紅�、谷愛凌�95��00后運動員為主力的體育明星獲得�(yōu)異成績與更多曝光，粉絲號召力不斷提高，近年來，品牌代言向著年輕新勢力發(fā)展成為一個明顯趨�，許多品牌選擇與他們合�，搭建起和年輕一代粉絲情感共鳴的橋梁，打開年輕人市場�
     
    冬奧時，大火的“青蛙公主”谷愛凌狂攬超過20個品牌的代言；今�3月，可復美官宣游泳世界冠軍葉詩文為精華品牌大�；巴黎歐萊雅官宣籃球運動員楊舒予為彩妝大�......

     
    在核心資源的合作周期內激活權益也是品牌需要抓住的營銷機會。巴黎奧運即將到來之�，伊利邀請品牌代言人蘇炳添參與直播活動，借助其明星效�，提升了活動的曝光度和吸引力。通過讓明星運動員進行直播教學等活動，品牌有效實現從內容到銷售的無縫連接�
     
    與運動員合作，一方面，可以通過體育賽事的強曝光，讓品牌更好地講好品牌故�，與消費者建立情感連接，增強品牌的忠誠度和美譽�，另一方面，可以加強品牌覆蓋范�，進一步拓展品牌消費場景。值得一提的�，在賽事之前如何精準預判運動員的熱度，也更加考驗品牌的眼��
     
    03
    潑天的流量更需謹慎接下
     
    過去，體育營銷多以爭版權、搶冠名、拼贊助等方式爭奪流�。隨著媒介的去中心化和用戶注意力的碎片化，用戶的情感需求愈�(fā)重要，具有網感的營銷策略成為品牌與用戶達成共鳴的破圈之路�
     
    2019�10��2024巴黎奧運會會徽一經公布，就被中國網友認定“撞臉魯豫�。一時間，網友自�(fā)的討論與二創(chuàng)，使得這一話題在互聯網快速發(fā)��
     

    今年7�17�，伊利官宣魯豫巴黎觀賽大�，發(fā)布玩梗短�，以“奧運LOGO撞臉魯豫”這一老梗，拉開奧運營銷大�(zhàn)的大幕，引發(fā)大量關注與熱�，成為今年奧運會第一個破圈的國內營銷案例�

    奧運賽事的價值永遠不止于賽事本身，在與魯豫的合作中，伊利打破常規(guī)，跳出了大多品牌在奧運話題下局限的營銷范式，將目光放在運動場外，從而收獲營銷先�，踩中消費者的“笑點�，迅速拉近品牌與消費者的距離�
     
    而在花樣百出的體育營銷大�(zhàn)�，也常有翻車現象出現�
     
    在各大體育賽事營銷的品牌中，運動品牌向來是第一梯隊。然�，日前，耐克�(fā)布的宣傳片中，運動員舔乒乓球板邊的鏡頭引�(fā)大量網友吐槽“引�(fā)不適”�
     
    通常情況�，舔球拍這種動作不會出現在運動場景下，不少網友認為該畫面存在不妥，不僅無法達到預期傳播效果，反而對品牌產生負面影響�

    � 截自NIKE宣傳� 
    品牌們在擁擠、競爭激烈的流量競爭中想要占據一席之�，往往需要創(chuàng)意營銷，以提高自身的差異�。具有沖突感的廣�，的確容易給人留下深刻印象，達到出圈的效�，但沖突終究是一把雙刃劍，品牌劍走偏鋒的同時，也應該注意�(chuàng)意邊�，把握營銷尺��
     
    此外，體育營銷不是簡單的事件營銷，借勢奧運熱度時，也要注重知識產權意識和法律邊��
     
    依托奧運營銷的確能帶給品牌極大的關注度，然而擅用奧運LOGO或涉嫌違�。兩年前，冬奧會開展�，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司等多家公司就因擅自使用冬奧LOGO遭受罰款；一些擅自蹭“冰墩墩”IP熱點的商�，被各地市場�(jiān)管局批評并下架相關商��
     
    好的營銷，源自對核心受眾與社會動向的精準洞察。對于美妝品牌而言，想要借勢奧運會等運動賽事賦能品牌，不僅需以獨特的視角和方式展開營銷創(chuàng)意，更需要有全球視野，對奧運文化和精神有深刻理解，將其與自身調性和理念結合，才能真正激�(fā)消費者共�，將短期流量轉化為長期的品牌價��
    ">今年60+美妝品牌易主丨年終盤點④    從流量疊加到價值協(xié)調，調色師“彩妝節(jié)”燃了從流量疊加到價值協(xié)�，調色師“彩妝節(jié)”燃�五大聯賽本輪歐冠戰(zhàn)績：英超全勝、西甲1勝3負、意甲3勝2負五大聯賽本輪歐冠�(zhàn)績：英超全勝、西�1�3負、意�3�2�佩蒂特怒批恩里克：想照搬巴薩那套，可他不是瓜帥&沒最好球員佩蒂特怒批恩里克：想照搬巴薩那�，可他不是瓜�&沒最好球�印尼名單出爐：半數歸化+海歸，身價高國足60%，主帥觀戰(zhàn)申花亞冠印尼名單出爐：半數歸�+海歸，身價高國足60%，主帥觀�(zhàn)申花亞冠
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