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    01
    再次來到4000億關(guān)�
     
    �(duì)比近十年的統(tǒng)�(jì)局?jǐn)?shù)�(jù)可見,化妝品零售分別�2015�2020�2021突破�2000�3000�4000億元的關(guān)口。而由�2022年的疫情等因素影�,導(dǎo)致十年內(nèi)首次�(fù)增長,跌破了4000億元�
     
    �2000億到3000�,用了六�,而從突破3000億到突破4000億,只用了一�。而如今徘徊在4000億元的關(guān)口。美妝市�(chǎng)的疲軟姿�(tài)已然顯現(xiàn),或?qū)⒏鎰e“高增速時(shí)代”,�(jìn)入精�(xì)化平�(wěn)�(yùn)營時(shí)�。從另一�(shù)�(jù)也可以看出端�,雖然化妝品品類去年�(dá)�5.1%的增速,依然是十年內(nèi)的最低正增長�
     

    在劃分的十八大品類中,除了文化辦公用品類以及建筑裝潢材料�,其他類別均保持著正增長,其中珠寶類增幅最�,達(dá)�13.3%?;瘖y�5.1%的增�,略低于大盤�7.2%增長�
     
    事實(shí)�,從今年10月之后的�(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù)�,化妝品品類�(wěn)�4000億元的零售額,幾乎是已成定局,截�10月份,化妝品零售額為3291億元,之后的雙十一大促,單月化妝品零售高達(dá)548億元,到11月份總零售額度已�(jīng)�(dá)�3843億元,離4000億已�(jīng)不遠(yuǎn)�
     
    按照�(jīng)營單位所在地��2023年城�(zhèn)消費(fèi)品零售額407490億元,比上年增長7.1%。鄉(xiāng)村消�(fèi)品零售額64005億元,增�8.0%。這表明在下沉市場(chǎng),是有很大的消費(fèi)潛力值得深挖,下沉市�(chǎng)的巨大潛�,也使得在美妝行�(yè)將觸角伸向城�(zhèn)和鄉(xiāng)�,一些品牌開始加大對(duì)三四線城市的布局�
     
    02
    消費(fèi)品線上零售增�11%
    國貨美妝破解流量密碼
     
    從零售渠道看�2023年全國網(wǎng)上零售額154264億元,比上年增長11.0%??梢?,線上仍然是許多人購物的首選,得益于線上的持�(xù)火爆。多�(gè)美妝品牌去年在線上的�(yè)�(jī)方面獲得了較大的成功�


    比如國貨品牌韓束,在抖音平臺(tái)美妝全年總GMV33.4億元,同比增�374.38%,穩(wěn)�(wěn)位居第一,高出了第二名歐萊雅�10億元,實(shí)�(xiàn)斷層式領(lǐng)��
     
    韓束的翻�,離不開該品牌在主播渠道的布局與對(duì)抖音短劇紅利的精�(zhǔn)抓取,不過也并非單單只是借助了線上大火的這�(gè)“勢(shì)�,而是品牌方背后一系列的運(yùn)作。據(jù)韓束方面表示,目前已�(jīng)形成了研�(fā)支撐功效、功效支撐產(chǎn)品力、營銷聚焦放大產(chǎn)品力的研�(chǎn)銷閉�(huán),品牌在科研、供�(yīng)�、品牌運(yùn)營能力方面的硬核�(shí)力,催動(dòng)著品牌大��
     
    第三方平�(tái)�(shù)�(jù)顯示�2024�1�1�-1�16�,抖音美妝開年勢(shì)頭依�,品牌榜榜首韓束抖音半月GMV�3.3億元,延�(xù)�(qiáng)勁增長勢(shì)�,位列抖音美妝類目第一。據(jù)此推�,本月GMV有望�6億元�
     
    另一國貨品牌珀萊雅,去年也在線上捷�(bào)頻頻�2023年前三季度,珀萊雅�52.49億元的營�,成為國�(nèi)美妝集團(tuán)的NO.1,而珀萊雅的營收,在線上的占比已經(jīng)超過90%以上。去年雙十一大促�,天貓美妝第一,抖音美妝第一,京東國貨美妝第一,珀萊雅在多�(gè)平臺(tái)的業(yè)�(jī)形成了壓倒勢(shì)的優(yōu)�(shì)�
     

    值得一提的�,去年線上的火爆,也讓一批物美價(jià)廉的老牌國貨掀起了熱潮,以活力28、蜂�、郁美凈為代表的國貨品牌,收獲了不少�(wǎng)友的肯定,也在一定程度上,讓一眾國貨老品牌重新�(jìn)入了大眾視野。其�,蜂花在抖音��9月同比增�414%�9-12月同比增�237%。美加凈9-12月同比增�2188%�
     
    此外,去年在抖音美妝TOP20中,國貨品牌占得11�,在抖音美妝TOP10�,也�5�(gè)國貨品牌,占�(lǐng)半壁江山,其中,不僅有韓束等成立多年的國貨大�,還包括花西子、谷雨等新銳國貨品牌�
     
    �(jù)國家�(tǒng)�(jì)局最近的�(fā)��2023年中國的GDP�126萬億�,同比增�5.2%,這體�(xiàn)了國民經(jīng)�(jì)回升向好,以及高�(zhì)量發(fā)展的扎實(shí)推�(jìn)。美妝行�(yè)�(wěn)�4000億的大盤,無疑會(huì)給市�(chǎng)增加信心。加之在市場(chǎng)�(jīng)�(jì)的不斷增長之�,未來的美妝市場(chǎng),將有望再次突破�
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