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    其次，從�(chǎn)品成分來(lái)看，薇諾娜主打植物提取天然活性產(chǎn)物概�，對(duì)敏感肌更友好；可�(fù)美則是以膠原蛋白的獨(dú)有成分征�(zhàn)市場(chǎng)；福瑞達(dá)等企�(yè)，則是在玻尿酸等成分上擴(kuò)大對(duì)市場(chǎng)的占有率。獨(dú)有的成分加持，使得品牌在市場(chǎng)更有話語(yǔ)�(quán)�

    第三則是在研�(fā)上面� 敏感肌產(chǎn)品有一整套的研�(fā)體系，這就需要大量的�(shí)間積�。目前的功效�(hù)膚品�，無(wú)不在加大研發(fā)的力�，在研發(fā)上面，因?yàn)楦鞔笃放频姆e累和角度不一�，以及在研發(fā)上面的沉淀也不盡相同，而功效型�(hù)膚的江湖地位又與研發(fā)的關(guān)系密�，是以未�(lái)重研�(fā)的品�，更容易獲得市場(chǎng)青睞�

    第四則是�(jià)格體系的�(zhēng)�，前段時(shí)間國(guó)貨的�(jià)格上�，讓一些消�(fèi)者認(rèn)�，這是品牌�(qiáng)大了之后收割韭菜。其�(shí)不然，任何品牌都能做出高端化的產(chǎn)�，只要產(chǎn)品足夠的�，價(jià)格就是價(jià)值的體現(xiàn)�


    歐萊雅集�(tuán)在剛�(fā)布的三季�(bào)中點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了理膚泉品牌，稱其是皮膚科學(xué)美容部的第一大增�(zhǎng)貢獻(xiàn)�。適�(lè)�、修麗可、薇姿等繼續(xù)保持著增�(zhǎng)�(shì)�?？梢?jiàn)，功效型�(hù)膚賽�，已然是一片紅海�

    功效型化妝品賽道越來(lái)越擁�，一�(chǎng)市場(chǎng)�(zhēng)奪戰(zhàn)已然爆發(fā)。有美妝�(yè)�(nèi)人士表示，能夠脫穎而出的幸�(yùn)兒畢竟只是少�(shù)，大多數(shù)品牌可能難逃掉�(duì)，或被殘酷地?cái)D下這條賽道，淘汰出局�

    02
    �(guó)貨們正在撕掉平替的專屬�(biāo)�

    近幾�，隨著國(guó)貨的崛起，讓市場(chǎng)看到了更多中�(guó)美妝企業(yè)在產(chǎn)品上匠心。當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)貨品牌以做出世界�(jí)別的品牌為目�(biāo)的時(shí)�，國(guó)貨品牌已然開(kāi)始跟�(guó)際品牌同�(tái)�(jìng)技。當(dāng)�，我們也�(yīng)該看到，�(guó)貨崛起的背后，是中國(guó)美妝企業(yè)�(shù)十年的被壓制�

    在商�(yè)市場(chǎng)中的�(jìng)�(zhēng)，本�(lái)是無(wú)可厚非的，然后總是能看到一些外資品牌的�(pán)外招。比如市�(chǎng)鼓吹的“平替”消�(fèi)�(xiàn)�，在諸多的平替中，似乎從�(lái)都是�(guó)貨被�(dāng)做大牌的平替�

    在優(yōu)�(shí)顏聯(lián)合創(chuàng)始人葉睿看來(lái)，平替更多的是營(yíng)�(xiāo)宣傳上，畢竟很多品牌走�(jìn)市場(chǎng)需要一�(gè)�(guò)�。有些初�(chuàng)品牌在�(jìn)入市�(chǎng)�(shí)�，會(huì)以平替宣傳產(chǎn)�?！熬拖褚恍┎蕣y品牌在宣傳時(shí)候，�(huì)聲稱和某某大牌用的是一樣的材料，但是即使是相同的材�，在制作工藝上的不同，產(chǎn)品還是會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的效果� �

    而且單以�(chǎn)品論平替，是�(méi)有意義的。平替的成分也會(huì)�?yàn)樘砑拥谋壤�?，產(chǎn)生不同的效果，比如添加了20%�5%的某種成�，效果肯定是不一樣的。而且相對(duì)�(lái)�(shuō)，不同濃度成分的�(chǎn)�，價(jià)格自然也�(huì)有差�。很多“平替”產(chǎn)品在濃度上比大牌低，所以價(jià)格相�(duì)較低�

    具體到品牌方面，幾乎是不可能�(fā)生平替的，畢竟品牌含有眾多的�(chǎn)品線，如果以�(guó)貨產(chǎn)品的高端�(jià)位去�(duì)比�(jìn)口品的大眾產(chǎn)�，而得出平替的觀�(diǎn)，顯然是不合理的�

    有新銳品牌負(fù)�(zé)人告訴記�，在功效型護(hù)膚賽�，消�(fèi)者最看重的就是效�，用腳投票的�(jié)果就是一些品牌成�(zhǎng)起來(lái)，而一些品牌則慢慢失去市場(chǎng)。他舉例子說(shuō)，比如某外資品牌，雖然在中國(guó)主攻功效型護(hù)膚市�(chǎng)，但是從其引入的�(chǎn)品來(lái)�，在�(guó)際市�(chǎng)上只能算是大眾化的美妝品�，而不明真相的消費(fèi)�，在使用了該�(chǎn)品之后，自然是懂的貨比三家的�

    “一些外資功效護(hù)膚品牌是做全球市�(chǎng)生意的，引入中國(guó)市場(chǎng)的是一些基�(chǔ)線的�(chǎn)�，中高端�(jià)格帶的產(chǎn)�，并未引入中�(guó)市場(chǎng)，這也使得在價(jià)格上，一些國(guó)貨品牌看上去好像比外資貴，單�(chǎn)品線和整�(gè)品牌的對(duì)�，顯然是不合理的。國(guó)貨品牌賣(mài)低價(jià)，別人就�(shuō)你只能是外資的平替產(chǎn)�，當(dāng)你賣(mài)高價(jià)�(shí)，又�(kāi)始質(zhì)疑為什么比外資的價(jià)格貴。國(guó)貨品牌就是在這樣的輿論中，被迫成�(zhǎng)為市�(chǎng)的最�(qiáng)者��

    上述人士�(rèn)�，國(guó)貨不該被打上平替的標(biāo)�，對(duì)于國(guó)貨而言，平替只�(huì)讓品牌走向消�，沒(méi)有哪�(gè)品牌，自出生�(kāi)始就該是其他品牌的“替代”。同�(shí)，當(dāng)�(guó)貨成為引�(lǐng)市場(chǎng)主流地位�(shí)，外資品牌也不該�(wú)故質(zhì)疑其�(jià)格體�，盤(pán)外招只會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，并不能成為品牌�(zhǎng)紅的法寶�

    03
    賽道亂象不止
    功效型護(hù)膚市�(chǎng)前景如何�

    �(duì)比全球發(fā)�(dá)化妝品市�(chǎng)，我�(guó)功效型護(hù)膚品的市�(chǎng)滲透率低于全球平均�13%�，遠(yuǎn)低于巴西、美�(guó)、法�(guó)，但高于亞洲的日本、韓�(guó)。未�(lái)，需求驅(qū)�(dòng)和國(guó)�(chǎn)品牌在產(chǎn)�、渠道等方面�(yōu)�(shì)下，功效型護(hù)膚市�(chǎng)�(fā)�?jié)摿Υ蟆?br>
    �(wú)論是資本市場(chǎng)還是消費(fèi)市場(chǎng)，功效型�(hù)膚品�(shì)頭正�，但亂象和危�(jī)也開(kāi)始走上明�。虛假宣傳一度成為行�(yè)亂象，連國(guó)際大牌都不能免俗。比如雅�(shī)蘭黛旗下，倩碧的�4weeks改善痘印”�12weeks提升肌膚自愈力”和悅木之源的“促�(jìn)傷口好轉(zhuǎn)”“去皺紋”因�(wú)法提供功效證�，被處以40�(wàn)元罰��

    有媒體發(fā)�(xiàn)，連一些宣稱“醫(yī)研共�(chuàng)”的品牌的配�，都�(huì)與市面上其他同類(lèi)型產(chǎn)品配方“撞�(chē)�，其他小品牌的情況可想而知。而這種模式的利益也是誘人的，比如某品牌的成品供貨價(jià)50毫升面霜�18-25�，�(jìn)入市�(chǎng)的公�(kāi)定價(jià)�(dá)�300元左�，相差達(dá)�11�45��

    敷爾佳公�，每年坐擁十幾�(gè)億的�(yíng)�，卻只有2�(gè)研發(fā)人員，從2018�2020�，研�(fā)�(fèi)用合起來(lái)不過(guò)200�(wàn)出頭�2020年度的銷(xiāo)售費(fèi)用就超過(guò)�2.6�。以上種種詬�，無(wú)不給這�(gè)蓬發(fā)的賽�，蒙上了不確定的因素�

    功效型護(hù)膚品成為下一�(gè)�(guó)貨崛起的希望，一�(gè)千億市場(chǎng)呼之欲出。國(guó)貨品牌和外資品牌間的攻守之勢(shì)，已然發(fā)生了改變。對(duì)于欲�(zhǎng)足發(fā)力此賽道的新銳國(guó)貨品牌，既然已經(jīng)跑在了前�，就�(yīng)該守住自己的陣地和戰(zhàn)�(chǎng)，持�(xù)做出好產(chǎn)�，為消費(fèi)者提供更好的功效�(hù)膚解決方��
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